Razvoj persona – ključ za privlačenje i zadržavanje zaposlenika

Razvoj persona – ključ za privlačenje i zadržavanje zaposlenika naziv je treće radionice iz ciklusa "Employer Branding strategija – ključ uspjeha u razvoju uključive i poželjne organizacije", posvećenih razvoju uključivih organizacija i izradi strategije employer branda.  Radionice organiziraju Hrvatska gospodarska komora i Međunarodna trgovačka komora (ICC) Hrvatska u suradnji sa savjetničkom kućom Spring+shift.

"U svakoj kompaniji postoji više tipova zaposlenika – različitih osobnosti, motivatora, životnih faza, vrijednosti. Ako ih ne prepoznajemo, postoji rizik da dizajniramo sustave, komunikaciju i benefite koji ne odgovaraju nikome u potpunosti. Persona nam pomaže to izbjeći. I zato, kada kreiramo persone zaposlenika, ne radimo ih 'za HR' – radimo ih za razvoj ljudi, za razvoj kulture, za employer branding strategije", kazala je Sanja Petek Mujačić, partnerica i direktorica konzultantske kuće Spring+shitft.

Sanja Petek Mujačić, partnerica i direktorica konzultantske kuće Spring+shitft; Izvor: HGK

Dodala je kako im je najveća vrijednost to što nas tjeraju da razmislimo o tome što stvarno vrijedi određenim skupinama zaposlenika, što ih motivira da se pridruže kompaniji, da ostanu, da rastu te da budu ambasadori brenda.

"Pomažu nam da ne komuniciramo s 'idealnim kandidatom' ili 'zaposlenikom broj 465', već s osobom. A kad komuniciramo s osobom – gradimo povjerenje, a onda i angažman, lojalnost i dobar poslovni rezultat organizacije", rekla je Petek Mujačić.

"Za employer branding, persone su temelj koji nam pomaže komunicirati autentično – prema van, ali i prema unutra. One su nam vodič kad gradimo poruke, benefite, razvojne puteve i sustave upravljanja talentima koji rezoniraju s ljudima kojima se želimo obratiti. Pristup razradi baziran je na empatiji, odnosno sposobnosti da uđemo "u tuđe cipele" i razumijemo kakvo je različitim profilima iskustvo rada u našoj kompaniji. Employee persone su odličan alat kada gradimo organizacije utemeljene na stvarnim ljudima, a ne prosjecima", istaknula je Sanja Petek Mujačić.

Ciklus radionica „Employer Branding strategija – ključ uspjeha u razvoju uključive i poželjne organizacije“ namijenjen je stručnjacima u ljudskim resursima i komunikacijskim stručnjacima, menadžmentu, vlasnicima poduzeća te svima koji se bave unapređenjem i razvojem organizacije i aktivni su u kreiranju employer branda kroz interne i eksterne projekte.

 Izvor: HGK

Polaznici radionica imaju priliku steći znanja i alate za stvaranje dugoročnog pristupa koji obuhvaća sve ključne aspekte – od razumijevanja organizacijske kulture i trendova na tržištu rada, do konkretnih koraka u privlačenju i zadržavanju zaposlenika. Jedna od tema su zahtjevi ESG-a i razne regulative koje utječu na oblikovanje branda poslodavca, potičući organizacije na usvajanje uključivih i održivih praksi.

U pripremi je nova radionica iz ciklusa pod nazivom "Provedba strategija privlačenja i zadržavanja zaposlenika", koja će se održati 7. svibnja 2025. Prijave su moguće na poveznici.